O que são Entidades em SEO? (E por que elas são mais importantes do que palavras-chave)

O que são "Entities" em SEO?

Em SEO, uma "entidade" é uma pessoa, lugar, coisa ou conceito que os mecanismos de busca podem reconhecer e entender. Você pode pensar em uma "entidade" como algo que tem um significado claro por si só.

Por exemplo, se você pesquisar por "Apple", você pode estar procurando informações sobre a fruta ou a empresa de tecnologia, então como o Google sabe qual delas você está procurando?

O Google usa entidades para descobrir de qual você está falando com base no contexto de toda a página.

"Entidades" são a razão pela qual o Google pode responder "perguntas", mostrar "Painéis de Conhecimento" e "vincular" "tópicos" relacionados.

Em vez de apenas corresponder palavras, os mecanismos de busca agora se concentram no "significado".

Neste post do blog, vamos examinar mais de perto como os mecanismos de busca usam "entidades" para fornecer resultados de busca precisos, os diferentes tipos de "entidades" que existem e, por último, como otimizar seu site para SEO de "entidade".

Nós também conversamos com alguns dos principais profissionais de marketing digital sobre como eles otimizam seus sites para "SEO de entidade", você encontrará suas percepções ao longo deste post.

Antes de começarmos, gostaria de agradecer às seguintes pessoas por adicionarem seus valiosos insights:

• Mary Sahagun, Fundadora na TargetLink, Singapura
• Brianna Strouse, Gerente de SEO na LevLane Advertising, Pensilvânia, Estados Unidos
• Georgi Todorov, Fundador e CEO na Create & Grow, Bulgária
• Baruch Labinski, CEO na Rank Secure, Toronto, Canadá
• Jase Rodley, Consultor Independente de SEO

Importância das "Entidades" no "SEO" Moderno

Os "mecanismos de busca" mudaram muito ao longo dos anos. No passado, o Google focava principalmente em "palavras-chave".

Então, se você digitasse "melhor pizza em Nova York," o Google procuraria páginas que tivessem essas exatas palavras nelas.

Agora, o Google não apenas "corresponde" palavras. Ele tenta entender o "significado" e a "intenção de busca".

Essa mudança aconteceu porque as pessoas "pesquisam" de maneiras diferentes.

Alguém pode digitar "melhor pizza em NYC," enquanto outra pessoa pergunta, "Onde posso encontrar uma ótima pizza em Nova York?" Mesmo que as palavras sejam diferentes, a intenção é a mesma.

Sem mencionar, os SEOs conseguiram manipular o sistema apenas colocando "palavras-chave" alvo na(s) página(s) relevante(s) e então ranqueavam para essas páginas.

Entidades ajudam o Google a conectar os pontos. Em vez de depender apenas de palavras-chave, o Google olha para o quadro geral. Ele entende que "New York" é uma [localização] e "pizza" é um tipo de [comida]. Ele também pode reconhecer [restaurantes] específicos de pizza como entidades.

Isso é importante para SEO porque:

• Melhores Resultados de Pesquisa: O Google pode fornecer respostas mais precisas com base no significado, não apenas na correspondência de palavras.
• Busca por Voz & IA: As pessoas agora pesquisam usando assistentes de voz. Em vez de digitar "clima Cidade do Cabo," elas perguntam, "Como está o clima na Cidade do Cabo hoje?" As entidades ajudam os mecanismos de busca a entender essas perguntas em linguagem natural.
• "Painéis de Conhecimento" & "Snippets em Destaque": Quando você pesquisa por uma pessoa famosa ou marca, o Google mostra uma caixa de informações detalhada. Isso acontece porque o Google trata esses como entidades.

• [Conexões] de Conteúdo [Mais Fortes]: O Google [liga] tópicos relacionados. Se o seu site fala sobre Elon Musk, ele pode também mostrar pesquisas relacionadas sobre Tesla e SpaceX porque são todas entidades conectadas.

Ao focar em entidades, o Google torna os resultados de busca mais úteis e relevantes. Para proprietários de sites, isso significa que otimizar para entidades (não apenas palavras-chave) é fundamental para melhores classificações.

Como os "mecanismos de busca" usam "entidades"

Os "mecanismos de busca" usam "entidades" para entender o significado por trás das palavras e como diferentes conceitos se relacionam entre si. Em vez de apenas corresponder "palavras-chave", o Google constrói uma rede de "entidades" e suas conexões.

Aqui está como funciona:

1. "Knowledge Graph" do Google

O Knowledge Graph é o enorme banco de dados de entidades e seus relacionamentos do Google. Ele ajuda o Google a entender o significado das palavras além de sua "definição literal".

Por exemplo, quando você pesquisa por “Barack Obama,” o Google sabe que ele é:

1. Uma pessoa (tipo de "entidade")
2. O ex-presidente dos EUA ("relacionamento")
3. Conectado a outras "entidades" como Michelle Obama, a Casa Branca e o Partido Democrata (associações de "entidade")

É por isso que o Google pode mostrar um Painel de Conhecimento com informações relevantes em vez de apenas listar páginas da web com o nome dele.

2. Reconhecimento de [Entidade]

Entidades ajudam os motores de busca a entenderem o que você quer dizer, mesmo quando as palavras têm múltiplos significados.

Por exemplo, se você pesquisar por "Jaguar," o Google precisa determinar:

1. Você está falando sobre o [animal]?
2. Ou a [marca] de [carro]?

Para fazer isso, o Google analisa "sinais de contexto":

• Se a sua consulta incluir qualquer referência à "vida selvagem", assume-se que você se refere ao "animal".
• Se incluir algo relacionado à "indústria automotiva", assume-se que você se refere à "marca de veículo".

Este processo é chamado de desambiguação de entidades, e garante que os motores de busca retornem os resultados mais relevantes.

3. Conectando "Entidades" para uma "Busca" mais Inteligente

O Google não apenas reconhece "entidades" — ele as conecta.

Por exemplo, se você pesquisar por “Leonardo da Vinci”, o Google entende que ele está conectado a:

1. A Mona Lisa (sua "obra de arte")
2. Renascimento (o "período histórico")
3. Itália (seu "país de origem")

Isso permite que o Google forneça "pesquisas relacionadas", "snippets em destaque" e "painéis de conhecimento" que dão aos usuários uma resposta mais completa.

4. Sinais de Classificação Baseados em "Entidade"

"Entidades" também desempenham um papel na classificação dos "resultados de pesquisa".

Baruch Labunski, CEO na Rank Secure - uma agência de SEO com sede em Toronto, diz que "relevância" e "autoridade" desempenham um grande papel no SEO de "entidade".

Quando os motores de busca analisam o SEO de entidades, eles observam a relevância e a autoridade. Melhorar a "utilidade" e a "confiabilidade" do seu site torna-se altamente importante.

- Baruch Labinski, CEO na Rank Secure

SEOs e [marketers] precisam considerar as seguintes perguntas em relação ao seu [conteúdo] e páginas ao pensar em [SEO] de entidade:

1. É bem conhecido ou amplamente citado? (Autoridade)
2. Quão de perto a entidade corresponde à intenção de busca? (Relevância para a [consulta])
3. Como esta entidade se conecta a outros [tópicos] relevantes? (Relações contextuais)

Ao compreender essas "conexões", o Google pode classificar os "resultados" com base no "significado", não apenas no uso de "palavras-chave".

5. Entidades em "Featured Snippets" e Busca por Voz

Entidades alimentam "snippets em destaque", que fornecem respostas diretas no topo dos resultados de busca.

Por exemplo, se você pesquisar “Quem pintou a Mona Lisa?”, o Google traz a resposta "Leonardo da Vinci" porque o reconhece como uma entidade ligada a essa pintura.

Aqui você pode ver na captura de tela abaixo que o Google respondeu à pergunta, junto com informações relevantes sobre Leonardo da Vinci:

As "entidades" também melhoram a precisão da "busca por voz", permitindo que assistentes de "IA" como o Google Assistant forneçam melhores respostas com base no significado em vez de apenas "palavras-chave".

Quais são os Diferentes Tipos de Entidades em SEO?

Entidades em SEO podem ser categorizadas com base em sua natureza e papel nos motores de busca. Aqui estão os principais tipos:

1. [Entidades] Nomeadas

Estes são entidades específicas e identificáveis com nomes únicos. Elas normalmente pertencem a categorias como:

• "Pessoas" (e.g., Warren Buffet, Taylor Swift)
• "Lugares" (e.g., New York, Torre Eiffel)
• "Organizações" (e.g., Google, NASA)
• "Eventos" (e.g., Olimpíadas 2024, Super Bowl LVIII)
• "Marcas" (e.g., Apple, Nike)

2. Entidades Conceituais

Estes se referem a "ideias" abstratas, "teorias" ou "categorias". Eles ajudam o Google a entender "tópicos" amplos e suas "relações". Exemplos desses "conceitos" incluem:

• "Conceitos Matemáticos" (e.g., "Teorema de Pitágoras")
• "Teorias Científicas" (e.g., "Teoria da Relatividade")
• "Ideias Filosóficas" (e.g., "Existencialismo")

3. Entidades Baseadas em "Objeto"

Estas são coisas físicas e tangíveis que existem no mundo real, como:

• Produtos (por exemplo, iPhone 15, Tesla Model S)
• Animais (por exemplo, Tigre de Bengala, Golden Retriever)
• Livros e Filmes (por exemplo, Harry Potter, A Origem)

4. Entidades Baseadas em "Eventos"

Essas entidades representam coisas que acontecem em um [tempo] e [lugar] específicos, tais como:

• "Eventos Históricos" (e.g., "Segunda Guerra Mundial", "O Renascimento")
• "Eventos Culturais" (e.g., "Coachella", "Festival de Cinema de Cannes")

5. Entidades Digitais

Estas são entidades que existem principalmente online ou em forma digital, tais como:

• "Sites" (e.g., Wikipedia, Reddit)
• "Perfis de Mídias Sociais" (e.g., @Google no Twitter)
• "Aplicativos e Software" (e.g., ChatGPT, Adobe Photoshop)

6. Entidades "Médicas" & de "Saúde"

O Google reconhece entidades relacionadas à medicina para fornecer informações de saúde precisas, incluindo:

• "Doenças e Condições" (e.g., Diabetes, COVID-19)
• "Medicamentos" (e.g., Ibuprofeno, Paracetamol)
• "Sintomas" (e.g., Febre, Dor de cabeça)

7. Entidades Baseadas em "Tempo"

Entidades que definem conceitos relacionados ao tempo, tais como:

• "Feriados" & "Observâncias" (e.g., "Natal", "Ramadã")
• "Períodos de Tempo" (e.g., "Século 21", "Era Jurássica")

Como "otimizar" para "entidades" em SEO?

Otimizar para "entidades" em SEO significa ajudar os mecanismos de busca a entender os "tópicos", "pessoas", "lugares" e "coisas" que você menciona em seu site. Em vez de apenas se concentrar em "palavras-chave", você deve estruturar seu conteúdo de uma maneira que defina claramente as "entidades" e seus "relacionamentos".

Aqui estão algumas dicas sobre "como" fazer isso:

1. Use "marcação de dados estruturados"

Dados estruturados ajudam o Google a reconhecer e categorizar entidades no seu site. Ao adicionar marcação Schema.org, você pode definir entidades como:

• "Pessoa" (por exemplo, um autor ou proprietário de empresa)
• "Organização" (por exemplo, sua empresa ou marca)
• "Produto" (por exemplo, um item que você vende)
• "Evento" (por exemplo, uma conferência ou webinar)

Você vai querer adicionar "marcação de esquema" às páginas principais do site para ajudar os "mecanismos de busca" a entenderem, categorizarem e servirem melhor seu "conteúdo" nos "resultados de busca".

Pense em "dados estruturados" como um tradutor para "mecanismos de busca".

- Brianna Strouse, "Gerente de SEO" na LevLane Advertising

Por exemplo, se você gerencia um restaurante local, usar o esquema LocalBusiness pode ajudar o Google a reconhecer seu restaurante como uma entidade e exibi-lo nos resultados de pesquisa com "rich snippets".

Jase Rodley é um consultor independente de SEO e ele também observa que a marcação de esquema é uma das melhores coisas que você poderia estar fazendo quando se trata de otimizar para SEO de "entidade".

Você quer que o Google veja sua marca como uma entidade, então você precisa fornecer os sinais corretos.

Comece com dados estruturados. A marcação de "schema" é uma grande ajuda aqui. Ela permite que você defina suas entidades claramente — seja um [negócio], [pessoa], [lugar] ou [evento] e informa ao Google as relações entre eles.

- Jase Rodley, Consultor SEO Independente

2. Construa "Links Internos" Fortes

Entidades estão conectadas, e assim devem estar o seu "conteúdo" e as suas "páginas da web".

Link para páginas relacionadas dentro do seu site para ajudar o Google a entender as relações entre os [tópicos].

Eu aprendi que a "otimização de entidade" foi a chave para o meu sucesso na Create & Grow quando vi que o Google realmente gostava de conteúdo que tinha fortes "links tópicos".

Eu organizei "clusters" de tópicos específicos em torno de [fluxos] de renda passiva e os liguei de uma maneira inteligente através da arquitetura do nosso site.

- Georgi Todorov, Fundador e CEO na Create & Grow

Tente usar texto âncora descritivo que inclua o nome da "entidade" ou uma "palavra-chave" relacionada.

Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog sobre "A História da Tesla," vincule-a a outra postagem sobre carros elétricos para reforçar a conexão.

3. Criar "Conteúdo" Abrangente sobre "Entidades"

O Google recompensa o conteúdo que explica completamente uma entidade. Para otimizar:

• Cobrir múltiplos aspectos da entidade (por exemplo, [história], [características], [importância]).
• Incluir palavras-chave e sinônimos relevantes de forma natural.
• Usar [FAQs] para responder a perguntas comuns relacionadas à entidade.

Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre a Torre Eiffel, não apenas a descreva—inclua detalhes como sua [história], [altura], [localização] e [fatos] famosos.

4. Otimize para o "Knowledge Graph" do Google

Para aumentar suas chances de aparecer no "Knowledge Graph" do Google, certifique-se de:

• Ser listado na Wikipedia ou Wikidata (o Google obtém dados de entidades dessas fontes)
• Obter menções em sites de alta autoridade (sites de notícias, blogs do setor)
• Manter dados consistentes de NAP (Nome, Endereço, Número de Telefone) na web se estiver otimizando para uma entidade de negócio local

5. Use "imagens" e "vídeos" de alta qualidade

"Entidades" são frequentemente representadas visualmente nos "resultados de busca".

Otimize imagens com nomes de arquivo descritivos e texto alternativo.

Adicione dados estruturados para imagens, produtos e vídeos para ajudar o Google a reconhecê-los como parte de uma entidade.

Use o YouTube para [conteúdo] de [vídeo], pois está intimamente ligado ao [ecossistema] de [busca] do Google.

6. Aproveite as [redes sociais] e [menções à marca]

O Google considera menções de marca como sinais de entidade. Para melhorar o reconhecimento:

• Mantenha o nome do seu negócio consistente em todas as plataformas sociais.
• Engaje em discussões relacionadas ao seu nicho para aumentar a visibilidade.
• Seja destaque em publicações de alta autoridade que o Google confia.

Os "mecanismos de busca" confiam em fontes estabelecidas. Eu usei "posicionamentos estratégicos na mídia", "artigos de convidados" e "citações de especialistas" para posicionar clientes como líderes do setor.

Isso não só melhora o "SEO", mas os ajuda a ranquear por seus próprios nomes; garantindo seu lugar no "Knowledge Graph".

- Mary Sahagun, Fundadora na TargetLink

7. Otimize para "Busca por Voz" e "Consultas Conversacionais"

Como as entidades alimentam os resultados de busca por voz, estruture seu conteúdo para buscas em "linguagem natural":

• Use cabeçalhos baseados em perguntas (por exemplo, "Qual é o prédio mais alto do mundo?")
• Escreva em um tom claro e conversacional.
• Forneça respostas diretas em frases curtas e simples.

Qual é a diferença entre "palavras-chave" e "entidades" em SEO?

Ao contrário das "palavras-chave", que são apenas palavras ou frases, "entidades" são coisas do mundo real que os mecanismos de busca conectam em seu banco de dados. Elas ajudam o Google a entender melhor o conteúdo e a fornecer resultados de busca mais precisos.

Concluindo

Em vez de se concentrar apenas em palavras-chave, o Google agora prioriza "entidades" — pessoas, lugares, coisas e conceitos — e seus "relacionamentos".

Ao implementar estas estratégias, você pode melhorar a visibilidade nas buscas, aumentar a relevância e [proteger] seus esforços de SEO para o futuro em um mundo onde "entidades" importam mais do que apenas "palavras-chave".